新規事業開発
この章で覚えておきたいこと
新規事業開発では、既存事業の延長で計画を精緻化する問題よりも、不確実性が高い状況で「何を起点に進めるか」「どの組織で進めるか」「どこで学習して方向転換するか」が問われます。近年はエフェクチュエーションとリーン・スタートアップが続けて出題されているため、用語の暗記だけでなく、選択肢の行動がどの理論に対応するかを判定できるようにします。
- 新規事業は、探索と学習を伴う活動です。既存事業の効率化とは判断軸が異なります。
- ティモンズ・モデルは、事業機会、経営資源、経営者チームを起業家が動的に調整するモデルです。
- エフェクチュエーションは、明確な目的からではなく、手元の手段から出発します。
- コーゼーションは、先に目的を置き、そこから必要な手段を逆算します。
- リーン・スタートアップは、MVPで仮説を検証し、計測と学習を通じてピボットを判断します。
- ブルーオーシャン戦略は、競争の激しい既存市場ではなく、価値革新によって新市場をつくる考え方です。
- 社内ベンチャーは、既存事業から一定の距離を置きつつ、親企業の資源も活用する組織です。
- スタートアップでは、技術やアイデアだけでなく、資金、販路、人材、知財、事業化能力が問われます。
試験では、「手段起点か目的起点か」「既存組織へ完全に合わせるべきか」「ピボットを機械的に決められるか」「キャズムの位置はどこか」といった判断軸が頻出です。強い断定や、1つの要因だけで新規事業の成否を説明する選択肢は疑って読みます。
基本知識
新規事業開発の基本視点
新規事業開発は、既存事業の延長で売上を少し増やす活動だけではありません。未確認の顧客、未成熟な技術、未確立の収益モデルを扱うため、計画どおりに実行する能力だけでなく、仮説を立て、試し、学習し、資源配分を変える能力が必要になります。
既存事業では、効率性、標準化、品質改善、コスト削減が重視されやすいです。一方、新規事業では、最初から正解が分からないため、探索、実験、失敗からの学習、外部資源の取り込みが重要になります。
試験では、次のように整理します。
- 既存事業の論理は、既に見えている顧客と市場に対して、効率的に実行する論理です。
- 新規事業の論理は、顧客、用途、市場、収益モデルを探りながら、事業として成立する形を見つける論理です。
- 新規事業では、社内の既存評価制度や短期利益基準が、探索活動を妨げることがあります。
- 成功要因を「技術が優れているから」「資金があるから」だけで説明する選択肢は不十分です。
新規事業は、製品開発だけでなく、顧客開発、収益モデル、組織設計、資金調達、外部連携をまとめて見る必要があります。
新規事業の組織とマネジメント
新規事業では、既存組織の強みを使いながら、既存組織の制約から距離を置くことが重要です。成熟事業を担う組織は、既存顧客、既存製品、既存の評価基準に最適化されています。そのまま新規事業を進めると、短期的な収益性や既存部門との整合性が優先され、探索が進みにくくなります。
代表的な対応が、社内ベンチャーや新規事業部門です。社内ベンチャーは、親企業の内部にありながら、既存事業とは異なる市場や製品を探索するために、一定の自律性を持たせた組織です。
社内ベンチャーのポイントは次のとおりです。
- 既存事業の思考枠組みから離れ、新しい顧客や市場を探索します。
- 親企業の資金、人材、技術、ブランド、販路を活用できます。
- 一方で、親企業の人事評価、予算管理、承認手続きの影響を受けやすいです。
- 既存部門へ完全に統合すると、自律性が失われ、新規事業の探索機能が弱まります。
- 親企業の支援は必要ですが、過剰な介入は逆効果になります。
2012年、2019年の過去問では、社内ベンチャーを「既存事業から一定の距離を置く探索組織」として理解しているかが問われました。社内ベンチャーを、既存事業の通常業務に完全に組み込む組織として読むと誤ります。
技術・市場の関連性と参入手法
新規事業への進出では、本業との技術面の関連性と市場面の関連性を確認します。自社が技術を持っているのか、市場や顧客を知っているのかによって、使いやすい進出手法が変わります。
判断の基本は次のとおりです。
- 技術も市場も既存事業と近い場合は、社内で計画的に開発しやすいです。
- 技術は近いが市場が遠い場合は、新しい顧客理解や販路が必要です。社内ベンチャーや独立性の高い組織が有効になりやすいです。
- 市場は近いが技術が遠い場合は、外部技術を取り込む提携や共同開発が有効になりやすいです。
- 技術も市場も遠い場合は、自社だけで蓄積する時間が長くなります。買収やジョイントベンチャーで外部資源を取り込む発想が出やすいです。
試験では、「関連性が高いほど社内開発しやすい」「不足する能力は外部から補う」と押さえます。すべてを自前で進める選択肢や、逆に何でも買収すればよいとする選択肢は、関連性の読み取りと合わないことがあります。
ビジネスモデルと模倣困難性
ビジネスモデルは、顧客に価値を提供し、その対価を得て、利益を生み出す仕組みです。単なる製品アイデアや技術そのものではなく、誰に、何を、どのように提供し、どこで収益を得るかまで含みます。
新規事業では、技術が新しいだけでは不十分です。特にITを利用した事業では、仕組みが外部から見えやすく、模倣されやすいことがあります。そのため、独自の顧客基盤、データ、運用ノウハウ、補完サービス、ネットワーク効果、知的財産、ブランド、取引関係などを組み合わせて、模倣困難性を高める必要があります。
試験で確認する点は次のとおりです。
- ビジネスモデルは、特許などの知的財産権があるものだけを指すわけではありません。
- ITを使うだけで持続的な競争優位が生まれるとは限りません。
- 収益の仕組みが分かりやすいほど、模倣への備えが重要になります。
- 技術、活動システム、顧客接点、パートナー関係を組み合わせることで、模倣されにくくなります。
2007年の過去問では、IT新規事業におけるビジネスモデルと模倣困難性が問われました。「ITを導入したから優位」「ビジネスモデルは知財で保護されたものだけ」といった単純化は誤りです。
ティモンズ・モデル
ティモンズ・モデルは、ベンチャー企業の成功を、事業機会、経営資源、経営者チーム、それらを調整する起業家で捉えるモデルです。
3要素は次のように整理します。
- 事業機会は、顧客課題、市場性、成長可能性、収益化可能性を含みます。
- 経営資源は、資金、技術、人材、情報、設備、知財、販路などです。
- 経営者チームは、機会を見極め、資源を集め、実行する人材の組み合わせです。
重要なのは、3要素が常に最初から均衡しているわけではない点です。魅力的な機会があっても資源が足りないことがあります。資源があっても、市場機会が十分に検証されていないこともあります。起業家は、この不均衡を調整しながら事業を前に進めます。
2020年の過去問では、ティモンズ・モデルを静的な均衡モデルとして理解していないかが問われました。正しくは、起業家が3要素を動的に調整するモデルです。
エフェクチュエーション
エフェクチュエーションは、将来を正確に予測しにくい状況で、熟達した起業家に見られる意思決定の論理です。最初に明確な市場目標を置いて逆算するのではなく、手元にある手段から「何ができるか」を考えます。
5原則は、名称と中身を対応づけて覚えます。
- 手中の鳥は、自分が誰で、何を知り、誰を知っているかから始める原則です。
- 許容可能な損失は、期待利益の最大化ではなく、失ってもよい範囲で試す原則です。
- クレイジーキルトは、関与を申し出た他者と協働しながら機会を作る原則です。
- レモネードは、偶然や失敗を活用して新しい機会に変える原則です。
- 飛行機のパイロットは、未来を予測して当てるより、自分たちの行動で未来を作る原則です。
コーゼーションとの違いが頻出です。コーゼーションは、目的や市場を先に決め、そこから必要な手段を逆算します。市場分析、競合分析、STP、事前計画を重視する表現は、コーゼーション寄りです。
エフェクチュエーションで誤りやすい点は次のとおりです。
- 「損失上限に達しても続ける」という意味ではありません。
- 市場分析や競合分析を完全に不要とする理論ではありません。
- 成功確率が事前に分かる状況を前提にする理論ではありません。
- 目的から逆算する計画型の発想ではありません。
2021年、2022年、2024年の過去問では、エフェクチュエーションの5原則と、コーゼーションとの切り分けが問われています。選択肢の行動が「手段起点」「許容損失」「協働」「偶然活用」ならエフェクチュエーション寄りに読みます。
リーン・スタートアップ
リーン・スタートアップは、不確実性の高い新規事業で、最初から完成品や詳細な事業計画に大きく投資するのではなく、仮説検証を素早く繰り返す考え方です。E. リースが提唱し、S. G. ブランクの顧客開発モデルとも関係します。
中心になる流れは、次のとおりです。
1. 顧客課題や価値仮説を置きます。 2. MVPを作ります。 3. 顧客の反応を計測します。 4. 学習結果をもとに、継続するかピボットするかを判断します。
MVPは、完成度の低い粗雑な製品という意味ではありません。顧客から学習するために必要な最小限の製品や試作品です。重要なのは、低コストで早く作り、顧客反応から学ぶことです。
ピボットは、学習に基づく方向転換です。ただし、試験で重要なのは、ピボットの必要性を重視する一方で、転換時点を機械的に特定する確立した手法があるわけではない点です。2025年の過去問では、ここがひっかけになりました。
リーン・スタートアップの選択肢では、次の表現に注意します。
- 多額の市場調査と綿密な計画を先に完成させる、という説明は合いにくいです。
- 仮説、MVP、計測、学習を反復する説明は合いやすいです。
- 既存開発コストに引きずられて同じ戦略を続ける説明は合いにくいです。
- ビジョンを保ちながら戦略を転換する説明は、ピボットとして読みます。
- アーリー・アダプターを初期検証の相手にする説明は合いやすいです。
2019年、2023年第1回、2025年の過去問では、リーン・スタートアップが反復学習型であること、MVPを使うこと、ピボットを機械的判断と混同しないことが問われています。
キャズム理論と普及段階
キャズム理論は、新製品や新技術が初期市場からメインストリーム市場へ広がるときに、大きな溝があると考える理論です。キャズムは、イノベーターとアーリー・アダプターの間ではなく、アーリー・アダプターとアーリー・マジョリティの間にあります。
普及段階は、次の順序で押さえます。
1. イノベーター 2. アーリー・アダプター 3. アーリー・マジョリティ 4. レイト・マジョリティ 5. ラガード
初期採用者は、新しさや先進性に価値を見いだしやすいです。一方、多数派は実用性、信頼性、導入実績、サポート体制を重視します。そのため、初期採用者に受け入れられたからといって、そのまま多数派に普及するとは限りません。
試験では、キャズムの位置を問うひっかけが出ます。位置を間違えると、理論全体を理解していても失点します。
ブルーオーシャン戦略
ブルーオーシャン戦略は、競争の激しい既存市場で競合に勝つだけでなく、価値革新によって競争の少ない新市場を創造する考え方です。ポイントは、差別化と低コストの同時追求です。
既存市場で競合と同じ軸で戦うだけなら、レッドオーシャンになりやすいです。ブルーオーシャン戦略では、顧客価値を高める要素と、コストを下げる要素を組み合わせ、競争の土俵そのものを変えます。
整理すると次のようになります。
- 差別化だけで高コストになる説明は、ブルーオーシャン戦略として不十分です。
- 低コストだけで価値を下げる説明も不十分です。
- 価値革新により、買い手にとっての価値を高めながらコスト構造も変える点が重要です。
- 既存競争に勝つ戦略ではなく、新市場創造の論点として出やすいです。
2023年第1回の過去問では、リーン・スタートアップ、キャズム理論、エフェクチュエーション、ブルーオーシャン戦略、標準化を切り分ける形で出題されました。ブルーオーシャン戦略は、MVPや手段起点ではなく、価値革新による新市場創造として判断します。
スタートアップの成長段階とJカーブ
スタートアップは、立ち上げ直後から安定的に黒字化するとは限りません。製品やサービスの開発、生産体制、販売体制、顧客獲得に先行投資が必要になり、累積キャッシュフローが一時的に大きく落ち込むことがあります。この形をJカーブとして捉えます。
Jカーブでは、次の点を確認します。
- 開発だけでなく、生産、販売、顧客獲得まで含めて資金需要が生じます。
- 市場投入前のコストだけでなく、市場投入後の立ち上げにも資金が必要です。
- 顧客受容リスクだけでなく、開発遅延、生産立ち上げ、販売計画の遅れも影響します。
- マイルストーンを設定し、資金調達や事業化の進捗を管理します。
2014年の過去問では、Jカーブを狭く「開発段階だけ」「顧客受容リスクだけ」で説明する選択肢が誤りになりました。ベンチャーの資金計画では、赤字の深さだけでなく、回復までの期間も見ます。
資金調達、VC、外部支援
スタートアップや成長志向の中小企業では、外部資金の獲得が重要になります。ただし、資金だけで成長できるわけではありません。経営人材、販路、知財、法務、事業化ノウハウ、ハンズオン支援も必要です。
ベンチャーキャピタルは、成長可能性の高い企業へ投資し、経営支援を行い、IPOやM&Aなどで投資回収を目指します。ファンドの法的形態として、投資事業有限責任組合が問われることがあります。
投資事業有限責任組合の基本は次のとおりです。
- GPは無限責任組合員で、業務執行を担います。
- LPは有限責任組合員で、原則として出資者として参加し、責任は出資額の範囲に限られます。
- VCは、資金提供だけでなく、経営助言、人材紹介、販路開拓、資本政策などを支援することがあります。
- 投資回収の出口として、IPOやM&Aが想定されます。
2017年の過去問では、GPとLPの役割が問われました。LPが業務執行を行う、という説明は誤りです。
大学発ベンチャーと産学連携
大学や研究機関との連携は、新技術や知識を事業化する手段になります。TLOや知財本部は、技術移転や産学連携を支援する仕組みとして理解します。ただし、優れた技術シーズがあるだけで、事業が成功するわけではありません。
大学発ベンチャーや産学連携で重要な論点は次のとおりです。
- 技術移転は、研究成果を民間で活用するための仕組みです。
- TLOや知財本部は、技術移転や知財活用を支援します。
- 事業化には、顧客課題の把握、収益モデル、資金、人材、販路が必要です。
- 教員や大学が営利活動に関与すると、利益相反が問題になることがあります。
- 利益相反は、教員本人の株式保有だけに限らず、大学組織や関係者の利害も含めて見ます。
2011年、2016年の過去問では、大学や研究機関との連携、大学発ベンチャー、利益相反が問われています。「技術があるからすぐ事業化できる」「利益相反は教員本人だけの問題」と読むと誤ります。
この章のまとめ
新規事業開発の問題は、理論名を見つけるだけではなく、選択肢の行動がどの判断軸に合うかを確認します。
1. 起点で見分ける
- 手元の資源、知識、人脈から始めるなら、エフェクチュエーションです。
- 先に目的や市場を決め、そこから逆算するなら、コーゼーションです。
- MVPで顧客反応を測り、学習を繰り返すなら、リーン・スタートアップです。
- 差別化と低コストを同時に追求して新市場を作るなら、ブルーオーシャン戦略です。
2. 組織で見分ける
- 社内ベンチャーは、既存事業と距離を置く探索組織です。
- 親企業の支援は有効ですが、既存組織への完全統合は自律性を弱めます。
- 技術面と市場面の関連性を見て、社内開発、社内ベンチャー、提携、買収を使い分けます。
- 計画は立てられても、組織慣性、減点主義、危機感の不足で実行が止まることがあります。
3. ひっかけを避ける
- エフェクチュエーションを、目的から逆算する計画型の発想としないようにします。
- 許容可能な損失を、損失上限に達しても続けるという意味にしないようにします。
- リーン・スタートアップを、完成品の大規模投入や固定計画型の開発としないようにします。
- ピボットの時期を機械的に特定する確立手法がある、と読まないようにします。
- キャズムは、アーリー・アダプターとアーリー・マジョリティの間です。
- ティモンズ・モデルは、3要素が常に均衡しているモデルではありません。
- ITや技術だけで、持続的な競争優位が自動的に生まれるとは考えません。
- 資金支援だけでなく、人材、販路、経営ノウハウ、知財も必要です。
一次試験過去問での出方
2025年はリーン・スタートアップが問われ、MVP、仮説検証、学習、ピボットの理解が焦点になりました。特に、ピボットの転換時点を機械的に特定する確立手法がある、という選択肢がひっかけでした。
2024年はエフェクチュエーションに即した行動が問われ、手持ち資源、許容可能な損失、偶発事象の活用、予測よりも創造を重視する姿勢が判断軸になりました。
2023年第1回は、新事業や新市場の創出について、リーン・スタートアップ、キャズム理論、エフェクチュエーション、ブルーオーシャン戦略、標準化を切り分ける問題でした。理論名よりも、起点と進め方の違いを読むことが重要です。
2021年、2022年はエフェクチュエーションが続けて問われました。5原則の名称だけでなく、コーゼーションとの違いを「手段起点か、目的起点か」で判断します。
2020年はティモンズ・モデルが問われました。事業機会、経営資源、経営者チームは常に均衡しているのではなく、起業家が不均衡を調整し続ける点を押さえます。
古い年度では、IT新規事業の模倣困難性、会社法・IPO環境、社内ベンチャー、技術・市場の関連性に応じた参入手法、大学発ベンチャー、Jカーブ、VCと投資事業有限責任組合も問われています。近年論点だけでなく、新規事業を支える組織・資金・外部連携まで広げて確認します。