マーケティング計画とマーケティング戦略

この章の目的

この章は、市場環境を読み、誰に何をどう提供するかを決め、実行とコントロールまでつなげる中核章です。STPと4Pを一連の流れとして押さえ、個別施策へ入る前の全体像を作ります。

ミッションやドメインから市場機会を評価し、ターゲット市場を選び、マーケティング・ミックスを設計するまでを整理し、ソーシャルマーケティングとの違いも理解することを目指します。

この章のトピック

• 企業の競争市場戦略 標準
  ミッション、ドメイン、市場環境分析、有効市場、成長機会の読み方を整理します。

• マーケティング・マネジメント 重要
  STP、4P、実行とコントロールを、この章の中核論点として重点的に扱います。

• ソーシャルマーケティング 標準
  非営利組織や社会課題でマーケティングの考え方を使う場合の違いを確認します。

• その他 補助
  章内論点を追加暗記ではなく、マーケティング戦略の流れとして接続します。