プロダクト・マネジメント

この章の目的

この章は、マーケティング・ミックスのProductに当たる製品政策を扱う章です。製品を物そのものではなく、顧客価値、分類、品揃え、新製品開発、ライフサイクル管理まで含めて整理します。

PLC、普及モデル、新製品開発プロセス、知覚マップ、選好回帰分析、コンジョイント分析を、選択肢で切り分けられる状態を目指します。

この章のトピック

• 製品の概念 標準
  製品を価値の束として捉え、消費財・生産財やプロダクト・ミックスを整理します。

• プロダクト・ライフ・サイクル 重要
  導入期から衰退期までの特徴、採用者カテゴリー、先発・後発優位を押さえます。

• 新製品開発 重要
  新製品開発プロセスと市場性評価手法を中心に整理します。

• ライフサイクルマネジメント 補助
  製品ポートフォリオ、寿命延命、製品入れ替えを補助論点として確認します。

• その他プロダクト・マネジメント論点 補助
  Product論点を章内の主要トピックや周辺章と切り分けるための補助トピックです。